動画視聴解析とは？
動画視聴解析とは?
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能になる。
これは私の所感だが、動画マーケティングを行うための視聴解析データを提供できているのは、現時点では、Video Analytics（ビデオアナリティクス）くらいである。
動画配信サービス提供会社でもある程度の解析を行ってくれる。例えば、どれだけ見られたかなどの情報はフィードバックされる。しかし、それは動画データの配信量を元に算出されただけで、実際に視聴されたログを取ったものではない。つまりユーザーのシークを考慮していない。
YouTubeなどで動画を見る場合を想像してみて欲しい。再生ボタンを押して最初から最後まで見るケースがどれ位あるだろうか？数十秒見たらシークバーを触って先の方に進めてみるユーザーは意外に多い。
視聴ログを取得しているVideo Analytics（ビデオアナリティクス）では、この辺りも考慮したデータをフィードバックしている。また、成約数（コンバージョン数）なども提供している。ここまでできてこその動画視聴解析。ここまで動画視聴解析ができてはじめての動画マーケティングである。
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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。
【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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森中 亮（モリナカ リョウ）
株式会社sus4 取締役COO（Chief Operating Officer）
【略歴】 1996年 立命館大学 経済学部を卒業後、マーケティング会社にて営業企画職に従事。2004年に退職し、株式会社sus4を設立、取締役COOに就任（現職）。2006年、日本初のオンライン動画編集サービス「ClipCast（クリップキャスト）」の公開を契機に動画マーケティングをはじめる。2009年には動画施策の効果測定ニーズに応えるべく「Video Analytics（ビデオアナリティクス）」の提供を開始。現在、各企業の動画施策を支援するウェブ動画コンサルタントとして活動している。
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