動画マーケティングをはじめよう！ http://videomarketing.blog.sus4.co.jp 「ウェブ動画力」の著者 森中亮が運営する動画専門コラム │ sus4 official Sun, 15 Jan 2012 13:53:40 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.4 en hourly 1 動画マーケティング★週刊動画ニュース 2011-04-01 http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/2011/04/01/%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0%e2%98%85%e9%80%b1%e5%88%8a%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%8b%e3%83%a5%e3%83%bc%e3%82%b9-2011-04-01/ http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/2011/04/01/%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0%e2%98%85%e9%80%b1%e5%88%8a%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%8b%e3%83%a5%e3%83%bc%e3%82%b9-2011-04-01/#comments Fri, 01 Apr 2011 14:38:29 +0000 森中 亮（モリナカ リョウ） http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/?p=1208 動画マーケティングにお役立てください。今週1週間分の動画関連ニュースのまとめです。

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ITmedia News 国内記事:CCさくらの応援メッセージ、CLAMPがニコ動で公開
\n丹下桜さんの新録せりふも
http://bit.ly/fJxwdg

CNET:震災時の情報源はテレビ？動画配信サイト？
http://bit.ly/eO48VG

MarkeZine:ビービット、「ウェブアンテナ」に動画閲覧後のコンバージョンを分析する新機能
http://bit.ly/g8MCko

MarkeZine:YouTube、字幕と音声の同期を自動化した新機能をリリース
http://bit.ly/dZgiDP

ITmedia News 海外記事:YouTubeのオンライン動画編集ツールに新機能 手ブレ補正も
http://bit.ly/fxxY8C

CNET:アップル、AirPlayの動画技術でライセンス供与を検討か–Bloomberg報道
http://bit.ly/dQa0e3

ITmedia News 国内記事:慶応大が震災で卒業式断念、式典の一部はUstreamで
http://bit.ly/if4oWO

INTERNET Watch:ニコニコ生放送に「ニコニコ募金」機能追加、ユーザーも募金の募集が可能に
http://bit.ly/fwWWwO

MarkeZine:そろそろ動画SEOを意識しては？YouTube＋自サイトでの動画マーケティング事例
http://bit.ly/h2BUUo

INTERNET Watch:キース・エマーソン、日本を励ますために曲をYouTubeで公開「日出ずる国へ」
http://bit.ly/iaAT1R

ITmedia News 国内記事:被災者からのメッセージ動画、YouTubeで「消息情報チャンネル」公開
http://bit.ly/fsc3FA

ITmedia News 海外記事:「がんばれ」「寄付しよう」 世界からの応援動画や画像がネットに
http://bit.ly/ggWtO6

ITmedia News 国内記事:届け！みんなの元気玉!！鳥山明さんの応援メッセージ、YouTubeで公開
http://bit.ly/gR9CyD

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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特に注目は77ページに掲載の記事です。ライブ配信とアーカイブ配信の企画立案時におさえるべき、使い分けのポイントが記載されています。なんて仰々しく書きましたが、単に私が寄稿した記事なので取り上げてみました。
寄稿依頼を受けて書いた記事なので中身はここで書けませんが、触りのキーワード的なことだけ紹介すると、「ライブ配信はリレーション、アーカイブ配信はリファレンス」です。もし興味をもたれた方は、是非「宣伝会議」を手に取って読んでください。

この特集の中では実際にWEB動画がどんな風に使われているのか、例えば、USTREAMを使った生ドラマや、自動車メーカーとアニメのコラボ企画など、興味深い事例が紹介されています。

広告宣伝に関わる人の必須情報誌である宣伝会議で、こういった特集が組まれるあたり、動画マーケティングが重要な時代になってきたことを再認識しました。

宣伝会議

宣伝会議 3月1日号 77ページ

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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その前に、前回の記事を読みたい方はこちらから
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■2011年の動画市場予測を読む
Part1　ウェブ動画の地位向上
Part2　動画サポートの本格化
Part3　クチコミサイトの動画化
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2011年 動画市場予測 Part3
クチコミサイトの動画化

価格.comや食べログなど、ユーザーがオフィシャルサイトからの情報の信頼性を補完するために使っているサイトにも動画の波がやってきます。
ただしこれはレビュアーが動画を投稿するということではなく、企業側もしくはそれに近い立ち位置の人が動画を掲載し始めるという構図です。

第2弾で書いたように、2011年はユーザーサポート系を筆頭に、オウンドメディアでの動画施策が安定し始めます。上述したようなクチコミサイトは、一見ソーシャルなペイドメディアですから、オウンドメディアで効果を発揮したのであれば、当然その動画は流用して使われるようになってきます。

ウェブ動画はエンゲージメントも大事です。コンバージョンやCRM、ブランドの押し上げを図るためにも、リーチする場所は多いに越したことはありません。オウンドメディアから他にも動画の活用の場を求めるのは当然の流れなのです。

さらにそこから少し先を見てみると、面白いことが起こり始めます。
それは「動画レビュアーの台頭」です。もちろん2011年度に順調にここまで進んでその次のフェーズに移っていった場合の話ですが。

楽天動画チャンネルのような優秀なレビューサイトも、いまいち盛り上がりきれないのは、レビュアーをモチベートする仕組みが足りないからです。現状、がんばって動画でレビューしてもアフィリエイトではそんなに儲かりません。それ相応の見返りがないとがんばって動画レビューする気にもなりません。

しかし、クチコミサイトの動画化が進み、その効果が再認識された後は、動画レビュアーに一気に脚光が当たるでしょう。元よりクチコミサイトに自主的にユーザー投稿動画が集まることはないですし、下手なことをすると炎上してしまうため企業側が用意する動画はやれることに限界があります。そうすると、優秀な動画レビュアーの手による本物のレビュー動画の力が必要となってくるのです。

最後は若干希望的観測も含めての予測になりましたが、第1弾から第3弾まで一通り書き終えました。来年初めの結果判定が楽しみなようであり怖いようでもあります。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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INTERNET Watch:「YouTubeやニコ動が音楽購入の阻害要因にも」日本レコード協会が分析
http://bit.ly/eumsde

INTERNET Watch:「Yahoo!モバゲー」上に3D仮想空間、YouTubeを一緒に見ながらチャット
http://bit.ly/fJxbdP

INTERNET Watch:BLUEDOT、YouTube XL対応STB「BCT-10」を発売。家庭用テレビに最適化
http://bit.ly/fNmG2S

CNET: HTML5の完成は3年後–W3Cの決定の背景
http://bit.ly/eJs4aC

CNET:グーグル、Honeycomb向け動画エディタ発表–E・シュミット氏、MWCで講演
http://bit.ly/edacI3

INTERNET Watch:エレコム、500万画素のUSBウェブカメラ、動画はフルHD動画対応
http://bit.ly/igcM3Z

MarkeZine:ブライトコーブ、Apple HTTPストリーミングと YouTubeアカウント連携機能の提供開始
http://bit.ly/hy4tev

MarkeZine:YouTube、新広告フォーマット「True View」の国内試験運用を3月より開始
http://bit.ly/gf2lZm

Japan.internet.com:ケイオプティコム、「びわ湖毎日マラソン」にて、Wi-Fi を活用したデジタルサイネージに、マラソン中継映像やTwitterからの応援ツイートを配信－－移動型サイネージ「サイネージマン」も登場
http://bit.ly/fwR8ue

CNET:パナソニック、「ディーガ」録画番組やYouTubeが視聴できるメディアプレーヤー
http://bit.ly/eG6ICa

INTERNET Watch:ニコ生、内閣官房長官の定例会見を生中継
http://bit.ly/fnSgCT

CNET:SkypeのiPhoneアプリが「H.264」に対応–Skype対応テレビとのビデオ通話が可能に
http://bit.ly/hWtNgS

【コラム】Amazon商品ページへの動画掲載で紆余曲折
http://bit.ly/hVbFpy

INTERNET Watch:microSDに映像を直接配信する「SD Toaster」、テレ東の配信サービスが採用
http://bit.ly/hp8ugp

ITmedia News 国内記事:ニコ動、テレビCM本格展開
http://bit.ly/ekAbf7

INTERNET Watch:携帯電話がニコニコ動画のリモコンに、3月末からアプリ配布で
http://bit.ly/i9G6fL

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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いきなり書籍紹介の動画からはじまりましたが、今回2011年の動画市場予測の第3弾に行く前に別のネタを放りこみんだ結果です。

ウェブ動画力を読んで頂いた方がブログで紹介してくれたのですが、その中で、「ウェブ動画力ってタイトルなのにAmazonのページで動画での紹介がないですね。」というツッコミを頂きました。

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ライフハックブログKo’s Style
マーケティングで意識すべき新キーワード！？「風俗」「グーグリー・レッスン」「ウェブ動画力」
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他の方にもツッコミ頂いてましたので動画を制作してAmazonに掲載しようと思ったのですが、これがなかなか大変でした。

まず、著者には書籍を紹介する権利がないので、著者セントラルというところを使うにもAmazon経由で出版社の承認が必要です。その承認用に出版社側にはベンダーセントラルというページがあるのですが、それが全く周知されていなかったりします。

著者セントラルにビデオというメニューがあるので、そこから掲載できるかと思いきや、本の紹介ページへの動画掲載は著者には権利がありませんでした。Amazonに問い合わせてみると、出版社経由で掲載の依頼が必要でした。
出版社に連絡してAmazonに確認してもらうと、所定の形式で動画をAmazonのUSに送って、組み込んでもらう必要があるとのことでした。前に動画掲載した時はリードタイムとして20日間ほどかかったそうです。

こういう状況がウェブ動画の市場浸透を遅らせてるんだと再認識できました。

制作した動画が日の目を見るのはかなり先になりそうですので、Amazonで掲載される予定の動画を冒頭に貼っておきました。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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MarkeZine:ニコニコ生放送、棋王戦をプロ棋士の解説付きで中継
http://bit.ly/gWqVli

MarkeZine:ニコニコ動画が「ニコクーポン」開始、「値引き」以外の楽しみを提供
http://bit.ly/g86eOc

ITmedia News 海外記事:Microsoft、Google Chrome向けH.264動画再生プラグインをリリース
http://bit.ly/gl4dqI

CNET:RIM、動画で「BlackBerry PlayBook」を企業にアピール–セキュリティを強調
http://bit.ly/i3oywY

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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ITmedia News 海外記事:YouTube、Twitter連動ソーシャルレビューツールのfflickを買収
http://bit.ly/h1J995

Japan.internet.com:ウィザージャパン、PC のフル HD 動画を UWB 無線で TV 大画面に出力できる「EZR601FHD」を販売
http://bit.ly/hoBFSO

【注目サイト】ニッセン、V（ビデオ）コマースサイト「nissen Fashion TV」を公開｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局
http://bit.ly/dRCYBD

MarkeZine:資生堂、Ustreamでメーク番組を配信、アジアの視聴者ともツイッターやFacebookで交流
http://bit.ly/f3s3Mz

Japan.internet.com:YouTube から GIF アニメを作ってくれる「GIF Soup」
http://bit.ly/hcIc6L

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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その前に、前回の記事を読みたい方はこちらから
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■2011年の動画市場予測を読む
Part1　ウェブ動画の地位向上
Part2　動画サポートの本格化
Part3　クチコミサイトの動画化
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2011年 動画市場予測 Part2
動画サポートの本格化

他メディアともバイラルした派手なプロモーション事例などの方が、ニュース性も高く大きく取り挙げられますので成果として見え易くはあります。しかし、近年の動画活用で最も手堅く効果を上げているのはHow To 動画などのサポート系動画です。例えば、パナソニック、ホーユー、ドクターシーラボなど様々なメーカーが商品の使い方動画をウェブ上で活用して成果を上げています。

ここで言う手堅くの定義としては、ウェブだけの動画施策で予算もそこまでかけずに成果を上げる、言い換えればローリスクハイリターンな施策ということです。

2011年冬。お国が何と言おうとまだまだ景気の上昇は体感できません。そんな中、経営者が投じられる予算は限られています。サポート系の動画は、その限られた予算を効果的に活用する手段の一つだということです。

地デジによる多チャンネル化でテレビ広告の力がさらに弱まる中、ROIを考えればそういったところに予算を投じる企業が増えるのは当然の流れです。How To動画しかり、FAQ動画しかり、様々なサポート分野にウェブ動画が入り込んでいきます。

結論を書いてしまいましたが、補足までに、具体的にどうローリスクでどうハイリターンなのか？を噛み砕いておきます。

　
【ローリスクハイリターンの要因】

1.わかり易く迅速なユーザーサポートとなり顧客満足度が高まること
2.コールセンターへの問い合わせが減りコスト削減につながること
3.見る人が限られるため配信量が肥大化せず配信コストをおさえられること
4.クリエイティブの要素が少ないため制作コストがおさえられること
5.視聴者の感性による当たり外れがなくイメージダウンなどの要素がゼロであること
6.サポート動画の充実が安心感を生み販売にもつながること

　
ご覧頂いた通り、イメージダウンなどのマイナス要素がなく、コスト調整も効き易く、CS向上にもCRMにも役立つ施策です。サポートという言葉からはつながりませんが、サポート近年の価格コムや食べログなどの普及に見られるように、ウェブに真実を求めるユーザーニーズにも応えるコンテンツでもあります。気付いたところはもうはじめています。いずれは必要な企業が全て取り組む施策ですので、今年先にやるか、来年以降に乗り遅れてやるか、というフェーズになるのではと見ています。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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Share/Bookmark]]> http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/2011/01/25/2011prediction-2/feed/ 3 動画マーケティング★週刊動画ニュース 2011-01-21 http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/2011/01/21/%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0%e2%98%85%e9%80%b1%e5%88%8a%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%8b%e3%83%a5%e3%83%bc%e3%82%b9-2011-01-21/ http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/2011/01/21/%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0%e2%98%85%e9%80%b1%e5%88%8a%e5%8b%95%e7%94%bb%e3%83%8b%e3%83%a5%e3%83%bc%e3%82%b9-2011-01-21/#comments Fri, 21 Jan 2011 05:06:41 +0000 森中 亮（モリナカ リョウ） http://videomarketing.blog.sus4.co.jp/?p=1164 動画マーケティングにお役立てください。今週1週間分の動画関連ニュースのまとめです。

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CNET:ソニー、「Qriocity」による映像配信サービスをスタート–ネット対応「ブラビア」で
http://bit.ly/fZmJrD

INTERNET Watch:YouTubeが新ホームページを公開、より一層パーソナルに
http://bit.ly/f9wffX

Japan.internet.com:キリンビール、「おうちで夜カフェ」をイメージしたトーク番組を Ustream で提供
http://bit.ly/eoAidj

CNET:ソニー、「Qriocity」による映像配信サービスをスタート–ネット対応「ブラビア」で
http://bit.ly/fZmJrD

INTERNET Watch:YouTubeが新ホームページを公開、より一層パーソナルに
http://bit.ly/f9wffX

Japan.internet.com:キリンビール、「おうちで夜カフェ」をイメージしたトーク番組を Ustream で提供
http://bit.ly/eoAidj

INTERNET Watch:米グルーポンCEO、おせち問題の謝罪ビデオをYouTubeで公開
http://bit.ly/f08ZxS

ITmedia News 国内記事:YouTube動画を“歩いて”謎を解け！ 視点もグリグリ動きます
http://bit.ly/hHEHEG

Japan.internet.com:京都の堀場製作所、Akamai の Web アプリアクセラレータでグローバル展開を強化
http://bit.ly/esFyLg

INTERNET Watch:掃除機ロボット「ルンバ」をパックマンに見立てたおもしろ動画 ほか
http://bit.ly/eAggif

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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昨年同様、全部で3つ挙げます。今回はその第1回目となります。いきましょう。

Part2～Part3はこちらから
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■2011年の動画市場予測を読む
Part1　ウェブ動画の地位向上
Part2　動画サポートの本格化
Part3　クチコミサイトの動画化
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2011年 動画市場予測 Part1
ウェブ動画の地位向上

2010年秋頃から各キャリアのAndroid端末の本格投入よりガラケーからスマートフォンへのシフトが一般ユーザー層にまで広がりはじめました。2011年はさらに拍車がかかり、かなりの人がスマートフォンに切り替わっていきます。現在はまだまだ海外勢に劣る日本メーカー産のAndroid端末も、2011年の秋頃に登場するモデルあたりからSAMSUNGのGALAXY SやHTCのDesireなどの優秀な端末に追いつくと予想されています。

iPadに代表されるタッチ式タブレットPCもこの流れに続きます。iPadだけでなく、競合品であるAndroid端末のラインナップが増えることで、スティーブ・ジョブズ氏が唱えた「ソファー メディア」としての利用が本格化します。

スマートフォンやタッチ式タブレットPCの普及だけでも動画を見易い環境が広がることになるので、ウェブ動画の地位は向上します。しかし、2011年はもうひとつ、7月の完全地デジ移行により大きな変化が起こると予想されます。

昨年、TBSメディア総合研究所の前川氏が「メディア側からいえば告知力、消費者からみれば認知力という点でテレビ媒体は非常に強い。テレビ以外の媒体とどうリンケージすべきか、自ら新たな手法を 見つけていくことが重要」と語っています。テレビ業界はますます他のメディアや通信との連携を深めていくべき時代になっいきます。

言うまでもなく、テレビとの連携先として最も有力なのはウェブです。「続きはウェブで」、「○○で検索」というくだりがないCMの方がめずらしいことからもわかります。ここに、2011年はソファーメディアの定着という追い風が加わり、今より断然テレビとウェブの連携が取り易くなるのです。

例えば・・・
・好きなタレントが着ている服を衝動買いする。
・ドラマに出ている素敵なお店を即予約する。
・通販番組の商品を電話せずに買う。

仕組み的には今でもPCを使って実現できますが、起動のストレスや面倒なマウス操作という障壁が邪魔をします。ながら見でラクラクかつサクサク使えるソファーメディアでこそ成果を上げられる仕掛けとなるのです。

このような仕掛けが始まれば当然、今度はそこでコンバージョンを高めるための手法が求められるようになります。その時に必要とされるのがウェブ動画。ビジネス利用もあるPCよりも、プライベートで完全に気を緩めている状態のソファーメディアの方がウェブ動画への親和性が高いのは明らかです。

つまり、「ソファーメディアの普及」×「テレビとの連携」によりウェブ動画の地位が飛躍的に向上することになるのです。

ウェブ動画は動画共有サイトの著作権問題もあいまって、まるでテレビの敵のように言われることさえありますが、そんなことはありません。2011年、ウェブ動画は強力なテレビの補完ツールとしても機能することになるのです。

2010年の「動画マーケティング市場を読む」に興味のある方はこちらから。
Part1 動画共有サイトの黒字転換
Part2 猫も杓子もWeb動画
Part3 Web動画の価値変革

著書　ウェブ動画力 ～ROIを最大化する動画マーケティングの実践的ノウハウ96
2011年1月18日（水）、本日発売です。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能となる。
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