動画マーケティングをはじめよう！

今日は先週のニュースの中から「Kideos」を取り上げます。動画マーケティングとは少し外れてしまいますが動画関連ネタということでご容赦ください。

Japan.internet.com:子供に安心して見せられる YouTube「Kideos」
http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=7baa527252159617d22bf12e5e10eaae

こちら子供用のYouTubeです。正確に言うと、YouTubeの動画で子供に見せて良いものだけをピックアップして見せているサイト、です。

Kideos

前に紹介したことがある、再生回数最多でギネス認定のevian広告動画も掲載されてました。シュールな世界観が個人的に好きな「Teletubbies」もありました。確かに子供が喜びそうな動画ばかりです。

実際のサイトでインターフェースを見て頂ければわかりますが、年齢別での閲覧が可能です。一見、いい工夫だなと思ったのですが、よくよく見ると現状はあまり意味を成していませんでした。

以下は、各年代の動画掲載数の内訳です。（2010/3/30現在）
動画の合計数が73個しかないので、これではほとんどの動画が重複していることになります。

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0-2：62個
3-4：66個
5-6：67個
7-8：62個
9-10：59個
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サイトに掲載されている紹介やリンク先の関連サイトから「Kideosの背景」を読み取ると、入院している子供に対して提供するため開発されたもののようです。もっと多くの動画を掲載したいという想いがあり、それなら年齢を細かく分けた方が検索性が高いということでこうなったんだと思います。しかし、審査が大変でなかなか数が増やせないというのが実情なのかもしれません。

「子供が楽しめるオンラインビデオを提供したい。でもYouTubeを利用したら見せてはいけないものまで見てしまう。だから、子供に見せて良いものだけをピックアップして見せよう。」

なるほど。道理はわかります。よくわかりますが、、、

そんなにがんばらなくても有料コンテンツを買って見てもらえばいいんじゃないのか？
と思ってしまう訳です。

子供に見せるために作られた教育用の番組やアニメ、それ以外にもたくさん優秀な映像が世の中にはあふれています。お金をかけて作られているからもちろん中身はしっかりしています。苦労してYouTubeの中からピックアップしなくても、DVD、オンデマンド、入手方法は何にせよ、その優良なコンテンツを買えばいいんです。

私もいち消費者ですので、無料で見たいという気持ちはよくわかります。ただ「無料で見れる」＝「無償で提供されている」ということであり、そこに「優良なものを」という制限を加えればさらに提供側の負荷が上がります。

Kideosが発展していくにはコンテンツの増強が不可欠ですが、とにかく検閲が大変です。動画を増やせば増やすだけ運用コストは上がります。見る人がお金を払わないとサービスとしては成り立ちません。

しかし、残念ながらKideosが有料化されてもユーザーがついてこないというのが現実でしょう。どんなに良いアイデアでも成功するかどうかは別問題。改めて痛感しました。

余談ですが、先々週のあるニュースの中でYouTubeの創始者の言葉がありました。
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YouTube創設者スティーブ・チェン氏は「どんなにあくどい手を使っても、数字を増やすことに力を入れる」「盗め！トラフィックを集める必要があることを念頭に置かなくてはならない。個人のビデオでどれだけトラフィックが集まるというのか」と語っていたという。
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YouTubeの方針がどうこうではなく、この中からKideosに合うものだけを見せようとがんばるのはしんどそうです。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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今週1週間分の動画関連ニュースのまとめです。動画マーケティングにお役立てください。

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• Findstar 広告・マーケティング: 毎日放送と博報堂DYメディアパートナーズ、ネット動画配信とTwitterによるリスナー参加型ラジオ…　http://bit.ly/b7v2QL #
• ITmedia News 海外記事:「YouTubeは違法コンテンツを見て見ぬふり」――Viacomが非難　http://bit.ly/ceBEpJ #
• MarkeZine:ニコニコ動画でラジオ番組「ニコラジ」開始　http://bit.ly/96oZWH #
• Japan.internet.com:ニコニコ動画、4月より新感覚ラジオ番組「ニコラジ」を開始　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=46f32f62e03b9d9e5d1b29022e1ef00f #
• CNET:民放キー5局の番組関連動画を集約するサイト「テレビドガッチ」がスタート　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=b24d186e82d6a0dcd0b3463d110fee41 #
• ITmedia News 国内記事:テレビドガッチ、キー局動画の有料配信スタート　http://bit.ly/b3865I #
• Japan.internet.com:子供に安心して見せられる YouTube「Kideos」　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=7baa527252159617d22bf12e5e10eaae #
• CNET:ソフトバンクモバイル、選べるかんたん動画に予告編が見られる「映画コース」を追加　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=1bddc33b736ffb720db9a7df90c4286a #
• Japan.internet.com:ソフトバンク、「選べるかんたん動画」に「映画」コースを追加、DVD 宅配レンタルサービスも提供　http://bit.ly/8Y282z #
• INTERNET Watch:ニコ動、毎週月～金曜の22時から生配信するWebラジオ「ニコラジ」　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=02608a38abce08ac4d5ee3a6715760e1 #
• MarkeZine:GyaOに、テレ朝・電通ら5社が出資　http://bit.ly/9yT5hb #
• INTERNET Watch:Google Bookmarks、地図・動画などを共有できるリスト機能追加　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=34a56fe03b71f9b6fdd32f3f70a5029b #
• INTERNET Watch:TBSやテレ朝、電通などもGyaOに出資へ　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=1b6706d81a73e6f5ffadabdc8655d3fa #
• Japan.internet.com:ニコニコ生放送が Twitter と連携〜視聴しながら Twitter への書き込みが可能に　http://bit.ly/dkEJS8 #
• CNET:テレビ局と電通、博報堂がGyaOに出資　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=a94357baec8ca13108bfbc82736d67ca #
• Findstar 広告・マーケティング:電通・博報堂DYメディアパートナーズ・テレビ朝日・テレビ東京・東京放送HD、GyaOへ出資　http://bit.ly/ds6CLq #
• ITmedia News 国内記事:テレ朝・TBS・電通など5社、GyaOに出資　http://bit.ly/cObEaM #
• ITmedia News 国内記事:楽天主催試合、ニコ生で無料配信　バックネットにニコ動ロゴ　http://bit.ly/aWHjzJ. #

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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今回は告知のみで失礼します。

4月15日（木）に株式会社Jストリーム主催で行われるオンラインライブセミナーで講演します。
動画視聴解析サービス「VideoAnalytics」を活用したユーザー事例も紹介する予定です。

案内ページはこちらです。
BrightCoveを利用して動画配信している東京MXさんもゲスト出演するそうです。
http://www.jstream.jp/seminar/webinar20100415/

オンラインセミナーですので会場へ足を運ぶことなく手元のPCで参加できます。
また、申し込みは必要ですが、無料で参加できるセミナーです。
動画マーケティング、動画視聴解析に興味のある方は是非ご参加ください。

最後に、私の講演概要だけ案内ページから抜粋しておきます。
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今やれば勝てる！ユーザー目線で考えるこれからの動画マーケティング
「ユーザーの視聴傾向がわかれば、自ずと動画の活用方法は見えてくる。」動画視聴解析サービス「VideoAnalytics」で 取得したデータを元にユーザーの視聴傾向を紐解くと共に、実際に視聴解析を取り入れた企業の動画活用事例なども交え、これからの動画 マーケティング手法についてご紹介いたします。
講演者：株式会社sus4　取締役COO　森中 亮
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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。し かし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていない のが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画 の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画 を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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楽天動画チャンネルで開催された「楽天トラベル」活性化用の動画コンテストで優秀賞を頂きました。「日本一のセールスマンは誰だ！？」に続き2度目の受賞です。

今回の動画マーケティングは、その動画を題材にして話をしたいと思います。
ECサイト（ネットショップ）などの自社サイトで動画を使ってみようと思っている方、その中でも特に自分で作ってみようと思っている方は参考にして頂ければと思います。

楽天トラベル動画投稿コンテスト結果発表

受賞した動画は、琵琶湖の湖畔にあるホテルとその周辺施設を人形が紹介している体で作った動画です。

見て頂ければわかりますが、この作品は素材に動画を使わずに作られたものです。以前、当コラムでも紹介した、一般的な認識としては動画とされていますが、正確に言えば写真のスライドショーな動画です。今回の受賞で、この手法で作った動画でも十分に評価されることが証明されました。

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以前のコラムはこちら
動画制作はスキルよりハートである。
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実はこの受賞作品は、上記のコラムで登場するオレンジクリーナーの動画と一緒にサンプル的に作りました。ちょうどその時、楽天でトラベル動画のコンテストが開催されていることを知ったので、どうせならコンテストに参加できる動画にしようと思い立って作ったものでした。

そんな流れで作りましたので、この動画は、撮影～編集に至るまで大した機材も技術も使っていません。

素材は昨年の春に開発合宿に行った時に撮影した写真です。まさかこんな使い方をするとは思わず半分冗談で撮っていたものです。動画のサイズが小さいのでわからないと思いますが、ほとんどが携帯で撮影したものですので写真自体のクオリティは低いです。
編集はフリーソフトのWindows Movie Makerで行いました。

つまり、撮影機材や編集技術の側面から見れば、今回の動画は「携帯で撮影した写真を繋ぎ合せたスライドショー」に過ぎません。

では何故この動画が受賞したのか？
明確な答えはわかりませんが、結果発表のページに記載されている審査基準にはこうあります。

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各投稿動画につけられる「評価」人数や「視聴回数」のほかに、観光地や紹介しようとしているホテル・旅館の魅力が伝わりやすかったか、伝えようとする工夫がみられるかで選ばせていただきました。
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ここから読み取ると「何を伝えたいか？」「どうすれば伝わるか？」を突き詰めて考えた結果が今回の受賞につながったと言えます。改めて、動画制作がスキルよりハートであるいうことをおわかり頂けたでしょうか。

撮影技術がなくていいんです。編集技術がなくてもいいんです。怖がらずにどんどん制作して動画で想いを伝えていきましょう。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。し かし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていない のが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画 の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画 を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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1週間分の動画関連ニュースのまとめです。動画マーケティングにお役立てください。

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• INTERNET Watch:トレンドマイクロ、社員が動画で質問に回答するWebサイトを開設　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=fcb0c84895686d3a13be9cc0f2d07cf9 #
• INTERNET Watch:中国動画サイト「Youku」、動画ランキングサイトを正式公開　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=50b9072f90a91e87a5bc0f2ea614ecfd #
• MarkeZine:世界屈指のメディア企業Turnerでは、どのようにオンライン動画を解析しているのか？　http://bit.ly/d1hyl7 #
• MarkeZine:AmazonからYouTubeから直接ツイッターを利用できる「@anywhere」　http://bit.ly/c6w9WE #
• Japan.internet.com:ニコン、「Wii の間」「YouTube」でニコンの技術や科学の楽しさを紹介するコンテンツを展開　http://bit.ly/a6kbtb #
• Japan.internet.com:YouTube 利用者の6割が「チャンネル」の動画を視聴――動画共有サイトに関する定期リサーチ（7）　http://bit.ly/9CpjeP #
• INTERNET Watch:「DivX Plus」公開、PS3などに動画転送できる「DivX To Go」搭載　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=605f141494b70e592eebbadba1a3d81a #
• ITmedia News 国内記事:360度どこからでも見られる裸眼立体視ディスプレイが動画対応　ソニービルで展示　http://bit.ly/a0NsFd #
• CNET:ソースネクスト、iPhone用の動画が作成できる「B’s Recorder GOLD10」などを発売　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=0412865a1946bc867440437ec0808867 #
• ITmedia News 海外記事:Google、YouTubeの動画内広告を手軽に掲載できる機能を提供　http://bit.ly/csCzs1 #
• INTERNET Watch:ニコ動ユーザーの75％、「非実在青少年」規制する条例改正を認知　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=a0f2b5603e0dbaa6c085ea17b8a87f45 #
• CNET:都の青少年健全育成条例の改正案、「知っている」75.3％–ニコ動で調査　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=7b175272e9bc304a0d15bd899ee8bc9c #
• 日経ネットマーケティング:リステア、通販サイトに動画配信ASP「Brightcove」を導入、ファッション情報配信（ニュース）　http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100318/213445/?ST=nmg_page #
• INTERNET Watch:「週刊宇宙天気ニュース」試験配信、今後はYouTubeでも　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=527d6a8d0504a177125ed534b312cc62 #

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。し かし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていない のが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画 の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画 を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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動画マーケティングを実施するにあたって誰もが一度は考えること。
「Web動画の最適な尺は？」

回答は少し遠回りして書かせてください。それに絡んで書きたいことがあるので。
せっかちな方は最後の方まで飛んで頂ければ答えがありますのでどーぞ。

さて話は少し過去に飛びますが、私がWeb動画の世界に入ることになったきっかけは「ClipCast」というサービスです。

ClipCastは、私が全くWeb動画に触れたこともなかった2006年の春に、天才開発者が趣味的に作り上げてしまったサービスです。
4年経った今でもClipCastのオンライン動画編集機能を見て驚かれる方がいますので、気になった方は使ってみてください。ClipCastは完全無料で遊べますので。誰にでも使える！とまでは言いませんが、最近のWebサービスに慣れている方であればストレスなく扱えると思います。

ちなみに2006年の春がどんな時期かというと、YouTubeがGoogleに買収されたのが2006年9月、ニコニコ動画が立ち上がったのが2006年11月です。今でこそ社会インフラ化した動画共有サイトですが、当時はまだほとんどの人が触れることもなかった時代です。
ClipCastは、その当時からオンラインで動画編集までできるサービスでしたので、この当時としては画期的なものでした。

ClipCast 編集画面

オンライン動画編集＆動画共有サイト「ClipCast」

このClipCast、公開から3年以上経過し、様々な進化を遂げてきました。一番の進化は公開2年目の冬に行ったもので。ASPサービスによるBtoB展開を始めたことと、編集結果をプレイヤー上で合成して見せるだけでなく、完パケ機能（1本の動画に合成する）を実装したことです。これにより編集した動画でのポッドキャスティングや携帯配信なども可能になりました。

しかし、3年間全く変わっていないこともあります。
それは「編集時間」です。

ClipCastの編集画面で提供されるタイムラインは3分。ローカルの動画編集アプリではありえない短いタイムラインです。
ClipCastは、言うなればWeb動画に特化した編集アプリケーション。通常用途ではWebに長尺動画が必要ないいからこそ公開当時から短いタイムラインを貫き通してきました。

さて、そろそろ冒頭にあった「Web動画の最適な尺は？」に戻りましょう。
答えは、1～2分です。

3分ちゃうんかい！とツッコまれそうですが、違います。
少し話はそれますが種明かしだけしておきます。ClipCastのタイムラインが3分あるのは、1～2分の動画を仕上げるためにはそれ位必要だからです。動画編集をしたことがある人なら容易にわかると思いますが、仮にタイムラインが尺の上限の2分ピッタリしかなかったら、素材を並べてプレビューしながら取捨選択することが難しくなります。余分なシーンも並べてカット編集していくためのタイムライン上の余裕は大事です。

Web動画の最適な尺は1～2分。もちろん、コンテンツの内容や目的によっても変わるので一概には言えませんが、動画マーケティングを実践する際には心に留めておくべき数字です。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。し かし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていない のが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画 の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画 を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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1週間分の動画関連ニュースのまとめです。動画マーケティングにお役立てください。

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• ITmedia News 海外記事:YouTube、自動字幕機能を全ユーザーに　英語以外への対応も計画　http://bit.ly/bjbxio #
• INTERNET Watch:YouTube、自動字幕作成機能を全ユーザーに公開　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=bab4ed8ed6c4981b1a2d649faa70177c #
• INTERNET Watch:ニコ動、月額525円の「プレミアム会員」が70万人突破　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=d6eae86abb182abbdb536b531b8331b0 #
• CNET:ニコニコ動画、プレミアム会員が70万人突破　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=da1a0c16018f72ec75d47d8c169760e1 #
• INTERNET Watch:国立情報学研究所、パワポと動画を同期した教材共有サイトを公開　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=3de2c607130923a4b4c3a1daaf84cdbc #
• CNET:HP、「Slate」のデモ動画2本を公開–「Flash」対応アピール　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=e9ccb3f134f9fcaa8b618d1f711f83df #
• Japan.internet.com:NAVER、画像や動画も投稿できるミニブログサービス「pick」を開始　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=e9717b277ca0bc86199e4da42dec16d4 #
• CNET:ニワンゴ、画像掲示板サービス「ニコニコ静画」をリニューアル　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=7ee0714a67bd9d6882c87caa8486a614 #
• INTERNET Watch:ニコ動や初音ミクの世界進出の可能性、N次創作のビジネス化は　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=66b782e415f45c599789f15fc4e0519a #
• ITmedia News 海外記事:Google、YouTubeモバイル版で広告配信を開始　http://bit.ly/coFUS2 #
• ITmedia News 国内記事:「インタフェースとしての初音ミク」と、ニコ動“祭り”の進化論　http://bit.ly/9BIdUV #

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。

【動画視聴解析の定義（動画視聴ログ解析）】
動画視聴解析とは、ユーザーのWeb動画視聴状況をログとして取得し、視聴率、再生率、瞬間離脱率といった指標でWeb動画の解析を行うことである。動画の視聴ログ解析により、動画のWebページの中での設置位置の変更や動画自体の構成変更など様々な改善が行えるようになる。動画視聴解析ができれば、動画を配信しっ放しにせず、ユーザー目線の対策でCVRの向上を図るなどの動画マーケティングが可能とする。
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動画マーケティング。今回はグレイセルさんの話のおまけです。
というより、前回書き損ねたこと大事なことを書いておきます。

関連記事はこちらから

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前回の記事はこちら
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション1
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション2
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グレイセルさんの案件は、来場予約を獲得するという新しい動画プロモーション手法として紹介しました。その核となるバーチャルウェディング以外にも動画を使った箇所があります。

通常は目的へと誘導するページに動画を設置します。しかし、グレイセルさんのもう一個の動画はサンクスページ、つまり来場予約が完了した後に「ご予約ありがとうございました。」と表示されるページに動画があるのです。

バーチャルウェディングを終えて来場予約フォームに行く前の画面でメッセージが表示されます。「来場予約後にスペシャルムービーが流れます。」と。
え？どんなスペシャルムービーなのかって？それはここでは言う訳には行きません。シークレットにしている意味がなくなります。どうしても見たい方は、是非、来場予約してください。そして会場に足を運んでください！

この位置に動画を設置した理由は、単純にスペシャルムービーを来場予約の動機付けにするという狙いもあります。しかし、それだけではありません。

来場予約を終えた人だからこそ見せたい動画があるんです。

前段から書いてきたようにこのWebサイトの最大の目的は「来場誘致」です。では、来場予約をとったら目的達成でしょうか？答えは否です。Webサイトとしてできる最大のことを考えた場合、そこで終了ではありません。
予約したからといって１００％来場してもらえるとは限りません。予約はキャンセルされる可能性もあるので、そのキャンセル率をできるだけ減らすことも大事です。またもう少し突っ込んで考えると、来場ではなく成約がゴールですから、来場後の成約率を高めておくことも大事です。

まとめると、今回のスペシャルムービーは、来場予約のキャンセル率を下げ、成約率を上げる目的で用意しました。
必然的に、来場する方には期待値の高まる内容ですが、来場しない人にはあまり意味がない動画となっています。こう書くと中身が気になると思いますので少しだけ明かすと、実際に会場を案内してもらえるプランナーさんが登場する動画となっています。

実際どのような効果が得られたかはグレイセルさんの許可を得てまたご紹介できればと思います。

***
ちなみにご紹介した「サンクスページに動画」というアイデアは、私が尊敬するS氏（超絶LPO制作「ギャプライズ」の取締役）との雑談から生まれたものです。

“動画は気持ちが伝わるメディアなので、ブランド認知とか商品説明という使い方だけではなく、例えばECサイトのサンクスページなどに店長の動画を設置し「お買い上げ頂きありがとうございます。」といったメッセージをしっかりと伝えると、リピート率向上に繋がるのでは？”といった内容でした。

今回のグレイセルさんの案件はちょっと違いますが、狙いとしてははまると考えて実装しました。ECサイト運営者の方がいれば是非お試し頂ければと。

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。しかし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていないのが動画マーケティングである。
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• CNET:YouTube、ミュージックビデオの新機能「Disco」を試験提供　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=24f2f5bd7184fb2e99122413dd54d520 #
• MarkeZine:倖田來未、レミオロメンがおすすめ動画を紹介する「My YouTube」　http://bit.ly/bP3F9e #
• MarkeZine:倖田來未、レミオロメンら人気アーティストががおすすめ動画を紹介する「My YouTube」　http://bit.ly/bP3F9e #
• NIKKEI NET – IT PLUS:スーツの招待客には理解できない「ニコニコ大会議」のリアル　http://bit.ly/aZsBa8 #
• INTERNET Watch:音楽を楽しむのはテレビよりもYouTube、日本レコード協会調査　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=08d8abd254659dd119ba9f7c00b0b8f3 #
• CNET:「YouTubeなどがあるから音楽を買わない」が約3割–レコード協会調べ　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=1b19ffa6cddda22d2bef845f71c9be8e #
• INTERNET Watch:米投資ファンドがBaiduの動画サイトに5000万ドル投資へ　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=aa5e2dfbc07bd67a3866bb357c229139 #
• Japan.internet.com:YouTube を見ながら歌詞で英語を学べる「Lyrics Training」　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=0b81279b83cc3e9c3238e70f2e3e1935 #
• ITmedia News 海外記事:「Skype for Windows 4.2」リリース　HD動画チャットに対応　http://bit.ly/cOY1Lt #
• Japan.internet.com:2つの YouTube 映像を同時に視聴できる「YouTube Doubler」　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=f03a2fae58359bebd4e95670b17928ce #
• MarkeZine:「日経」電子版で動画配信に「Brightcove」を採用　http://bit.ly/ct2jVS #
• ITmedia News 国内記事:「Web上のつきあいに疲れたことがある」人は5割　ニコ動調査　http://bit.ly/c3b1Ya #
• INTERNET Watch:ニコ動ユーザーの約5割、「ネット上のつきあいに疲れた」経験　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=dc29dc2166228ff1d71cde1bdd7f8174 #
• CNET:YouTube、字幕自動付加機能を全ユーザーに提供へ　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=b44da2f8b7d23d0f946b4577b01b1b68 #

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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。し かし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていない のが動画マーケティングである。
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さて今回の動画マーケティングは前回からの続きです。
前回の記事はこちらからご覧ください。

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前回の記事はこちら
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション1
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション2
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション（おまけ）
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簡単におさらいしておきます。
愛知県は、瀬戸、長久手、尾張旭エリアの結婚式場 “グレイセル”
リニューアルされたWebサイトの基本的なコンセプトとしては「来場誘致に特化した情報提供」であり、それを体現したのが「バーチャルウェディング」という動画コンテンツです。