動画マーケティングをはじめよう！

今までにない新しいWeb動画プロモーションに取り組んだサイトが公開になりました。
愛知県は瀬戸市にある結婚式場「グレイセル」さんのWebサイトです。

今回の動画マーケティングはこのWebサイトと、新しい動画プロモーション手法についてご紹介します。

瀬戸、長久手、尾張旭エリアの結婚式場 グレイセル
http://gracel.com/

昨年の11月、リニューアルのコンペに参加し、動画を活用したプロモーション提案の部分を高く評価して頂いて受注した案件です。肝となる動画プロモーション部分を紹介する前に、狙いからお話したいと思います。

今回このWebサイトの狙いは1点、来場予約の獲得です。
ウェディング業界はリクルートさん運営の「ゼクシィ」が絶対的な力を持っています。全国的に見ればゼクシィが弱いエリアもあるにはありますが、それでも披露宴を計画したカップルで一度もゼクシィを見なかったという人は少ないんじゃないでしょうか。

では、結婚式場はゼクシィにさえ掲載していれば安泰でしょうか？
残念ながら話はそう簡単ではありません。

ちなみにカップルが下見で周る会場数がどれ位かご存知でしょうか？答えは2～3会場です。
例外はもちろんありますが、それ位で決めてしまうカップルが多いです。結婚式場は五万とありますが、たったそれだけしか周ってもらえないのです。ゼクシィの厚さから考えても気になった会場全てに足を運んでいるとは思えません。

以上より、来場の決め手はゼクシィではありません。となると別の媒体、普通に考えれば重要になってくるのはWebサイトに行き当たります。ゼクシィで絞り込んだ会場をWebサイトで比較し、よりイメージに合う会場だけに足を運んでいるのです。

だからこそ、今回のWebサイトの狙いは来場予約にフォーカスしました。

では、来場予約を獲得するにはどうすればいいのか？これもここまでの背景から考えれば自ずと答えは見えてきます。
まず、ゼクシィと同レベルの情報を掲載していても仕方がありません。ユーザーはゼクシィにない情報を探しにWebサイトにきているのです。
そして、ゼクシィと同じ見せ方をしていてもいけません。来場したい会場に選ばれるために強く印象に残す必要があります。

そこで今回は動画を活用したバーチャルウェディングというコンテンツを設けました。名前の通りグレイセルでの挙式～披露宴を疑似体験できる動画コンテンツです。

結婚式当日の朝、ブライズルームにて。新婦がヘアメイク、新郎が手持ち無沙汰でウロウロしているシーンから始まります。そこから、挙式、披露宴と5つのシナリオに分けて動画が展開されていきます。

ただ流れていくだけではなく、動画のところどころで入力フォームが表示されます。
最初のフォームは始まって数秒で現れ、男性か女性かの選択を迫られます。ここで男性を選んだら、男性視点のシナリオ、女性を選んだら女性視点のシナリオになります。また、お互いの呼び名を入力すると、その名前で呼び合うようになります。その他、挙式場もチャペルか神殿かを選べたりと、自分達が思い描く結婚式を動画で擬似体験できるコンテンツとなっています。

長くなってしまったので今回はここまでにします。次回はバーチャルウェディングの特徴と仕掛けについて触れたいと思います。

興味のある方は実際にグレイセルさんのサイトでバーチャルウェディングを体験してみてください。相当確率は低いと思いますが、もし愛知県の瀬戸、長久手、尾張旭エリアで式場を探している方がいれば、素敵な会場ですので是非、来場予約して足を運んでみてくださいね。

瀬戸、長久手、尾張旭エリアの結婚式場 グレイセル
http://gracel.com/

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つづきの記事はこちらから
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション2
＞ 結婚式場が仕掛ける新しい動画プロモーション（おまけ）
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【動画マーケティングの定義】
動画マーケティングとは、Web動画を活用したマーケティング手法である。動画マーケティングは数あるWebマーケティング手法の中の一つに過ぎない。し かし、やり尽くされた感のあるWebマーケティングの中にあって未開拓な領域であり、Web動画がここまで一般的になった今尚、手法さえ確立されていない のが動画マーケティングである。
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