動画マーケティングをはじめよう！

動画と映像の違い。これは去年の12月に行った動画関連のセミナーで初めて聞いた概念でした。
どういうものか簡単に説明しておきます。

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◆動画とは、ビデオカメラなどで撮影された映像のこと。
◆映像とは、編集者の意図が加えられ表現された映像のこと。
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どちらの説明文にも映像という言葉が出てきて紛らわしいですが、なんとなくニュアンスは伝わるかと思います。つまり、撮影しっ放しのが動画で、何らか制作者が表現を加えるため編集したものが映像なのだそうです。

正直、そのセミナーが期待していた内容ではなかったため、その概念についてはあまり気にとめていませんでした。その人が言ってるだけで、別に一般的なことではないだろうと思っていたのです。そもそも「映像」と「動画」という言葉の違いを意識したことすらなく、イコールだと思っていましたので。しかし、つい先日またこの言葉に遭遇してしまいました。

東京である映像制作会社の社長さんと打ち合わせをしている時に、その社長さんの口から飛び出したのです。「映像と動画は違うから・・・」と。概念的にはセミナーで聞いた上述のものと同じでした。
この社長さん、元は某テレビ局で有名なニュース番組のプロデューサーをしていた方です。その方からの発言ですので、いよいよこれは映像制作の業界での一般常識的なことだなと認識しました。私はWeb畑を歩いて動画マーケティングに辿りついた人なのでこれまで知らなかったんですね。

ちなみにこの概念を使って考えると、YouTubeは「動画共有サイト」で、ニコニコ動画は「映像共有サイト」といった方がいいのでしょうか。YouTubeよりニコ動の方が創作性が強いと思いますので。
このブログに関しても、動画マーケティングではなく映像マーケティングという方がしっくりくるのでしょうか。撮りっ放しの映像を上げてマーケティングになりますなんて言ってる訳ではありませんから。

疑問を解消するっため、実際に辞書で言葉を調べてみました。

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動画とは、連続的に見ると残像効果で動いているように見える、少しずつ変化させた一つながりの画像。映画・アニメーションやビデオカメラで撮影した映像など。

映像とは、1.光線の屈折または反射によって作られた像。 2. 映画やテレビの画面に映し出された画像。 3. 心の中に一つのまとまった姿として描き出された像。心象。イメージ。
（引用:大辞泉　提供：JapanKnowledge）
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映像の1の説明がいわゆる「ビデオカメラなどで撮影された映像」などを指し、「表現としての映像」は3の説明の部分に書かれているといったように、そういう解釈もできそうです。しかし、動画の方に映像やアニメーションが入っています。別の辞書では、動画＝アニメーションという説明をされているものもありました。
ここから考えると、映像制作畑を歩いて来た方々にとっては当たり前の解釈かもしれませんが、私を含めその他の職種の人には根付いていないんです。

先の疑問に戻ると、ニコ動はサービス名に、このブログも名称に「動画」が含まれており、いずれもいまさら「映像」という言葉を使うことにはならないでしょう。逆に「映像共有サイト」などという言葉を使った方が違和感を覚える人が出るはずですし。
動画共有サイトがメジャーになって以降、いわゆるWeb上で流れる映像に関しては「動画」という言葉が使われてきました。概念自体が古くなって時勢に合わなくなってしまった、ということですので、今後は以下のようなメディアを区切る言葉として解釈してはどうでしょうか。

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◆動画＝インターネット上で流れているもの
◆映像＝テレビや映画館などで流されているもの
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私の経験上、今まで映像制作畑の人と話をする時もそういう解釈で使い分けていましたが、一切混乱したことはなかったですし。yahoo!動画やdocomo動画などでは映画やアニメ、テレビドラマが流れていますしね。