動画マーケティングをはじめよう！

記事タイトルで2となってますが、前の記事を書いてから1ヶ月以上経っていて驚きました。いやぁ、早いもんですね。Web動画広告がサイトにアップされましたので、続きを書きたいと思います。

前の記事はこちらから
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>> [1] 着物のネットショップへの動画施策1
>> [2] 着物のネットショップへの動画施策2
>> [3] 着物のネットショップへの動画施策3
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今回、合計3本の動画を制作しましたが、まずは1本目のご紹介から。
実際の動画はこちらのページでご覧いただけます。

着物ネット通販 Kimono凛 「有職菱文」

ファーストビューで動画を設置する、動画ランディング的なページとなっています。ページも含めご覧頂ければわかりますが、着物の「帯」を訴求するための動画広告です。ただし、帯そのものではなく、その商品が生み出す価値を伝えることに注力したものとなっています。

ただ商品を紹介するだけなら動画の下にある写真だけで十分です。しかし、それだけでは買う人の心をくすぐりません。まずは、実際に身に付けている写真が欲しいでしょうし、それが動画であれば尚わかり易い。でも、さらにもう一歩踏み込まないと心まで動かすことは難しいです。

帯の価値を伝えるため、今回はシチュエーションにこだわり、茶室という着物を着たくなる場所での撮影を行いました。この帯でお茶会に出たら素敵だな、と想像を膨らませてもらうのが狙いです。

狙い通りにいくか、VideoAnalyticsによる動画解析（正確には動画視聴解析）にて見ていきたいと思います。

少し話が飛びますが、Web動画は大別すると以下の3種類に分けられます。

１．抽象的
２．具体的×主観的
３．具体的×客観的

そしてこの3種類のどれを使うかは、その動画の目的、正確には掲載されるWebページ上でのそのWeb動画の目的によって決まります。

今回紹介した動画は１の「抽象的」なものになります。この商品に関しては1のみの掲載となっていますが、本当はセットで3にあたる動画もある方がより効果的です。

その辺りの話は、次回で詳しく書きたいと思います。違う商品用に作った2つの動画がこの3つでいう、2と3に対応するものとなっておりますので。

つづく