動画マーケティングをはじめよう！

• INTERNET Watch:中国の動画サイト「Youku」、月間2億ユニークビジターを突破　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=e77ebc1a4c4186a9a17d964a3b299331 #
• INTERNET Watch:仏動画サイトの「Dailymotion」がiPhoneアプリを公開　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=1ec51fc206c9f900c29e55946b78efeb #
• INTERNET Watch:「SugarSync for Android」に音楽・動画のストリーミング再生機能　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=b41498112e4b0d332628707d722d311d #
• Japan.internet.com:3割がアップロードされている動画を「保存」――動画共有サイトに関する定期リサーチ（4）　http://bit.ly/4HNj2Q #
• ITmedia News 海外記事:YouTubeにもURL短縮機能　「youtu.be」を開始　http://bit.ly/8×5ZDI #
• INTERNET Watch:YouTube、動画URLの“短縮”サービス「youtu.be」を開始　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=a89e68fee969dca8357ae99b0999721f #
• 芦原温泉にて。温泉でデジタルサイネージはどうだろう？ここのような観光温泉では気分を害す可能性大だが、都会のスーパー銭湯なら無問題。タクシーとかと同様で手持ちぶさた状態をつくだけでなく、風呂は身も心も裸なので無防備に情報が染み入りそう。 #
• ITmedia News 国内記事:GyaO！の行方と来年のネット　川邊健太郎社長に聞く　http://bit.ly/56qMnb #
• Japan.internet.com:Akamai北東アジア地域事業担当副社長に小俣修一氏　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=31bcb109c0d105a88a9f7a1008132e73 #
• Japan.internet.com:アールティーブイ、携帯で長時間動画を保存・再生できるフルドガサービスを提供開始　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=75dfc3aa30f1b10460ab4fc90a3c8b6c #
• Findstar 広告・マーケティング:ヤフー、動画配信子会社を吸収合併　動画を強化　http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?utm_source=news&utm_medium=rss&s=200723 #
• Japan.internet.com:YouTube も URL 短縮サービスを開始　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=9e6fc1a5cff1505b7c2b10e77406504c #
• INTERNET Watch:仏VideoLANプロジェクト、フリーの動画編集ソフトを開発・公開へ　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=19c942e0361f03bb20bc1c97ee17674a #
• ITmedia News 国内記事:ニコ動＆ドスパラで「ニコニコラボパソコン」　http://bit.ly/7ULkpu #

結婚式場関係の案件の参考にと色々なサイトを廻っていた時に、出雲殿のi-weddingを見ました。
見た目は非常に華やかで良いのですが、動画マーケティング的には残念なサイトでした。デザインに凝ったのはわかりますしカッコイイのですが、目的が明確ではないのに加え、ユーザーインターフェースも悪いです。

出雲殿 i-wedding

CM動画をFull Flashのレイヤー下に引いてTOPページを構成しています。新婦がウェディングドレスでバレーを踊っているCMです。テレビで結構流れていたので、多くの人が見たことのある映像ではないかと思います。そういう意味では、アクセスした時に「あーテレビで見たことある！」となるとは思います。しかし出雲殿クラスになるとブランド認知度がそもそも高いので、これだけ広大なスペースをCM動画で埋めてしまうのはもったいないです。配信負荷もそれなりにかかりますしコスト面を考えてももったいないです。

ユーザーサイドから見てもいくつか難点があります。これだけの動画なのでロースペックのPCや回線だと重くて開くのに時間がかかります。また左下部のメニューの挙動が少し悪くなっています。各会場のグローバルTOP的な扱いにもなっており、メニューから式場を選ぶと別デザインの各式場TOPに移動します。その会場毎にコンテンツがあるのかと思いきや、料理などのメニューをクリックするとまたこのグローバルデザインに戻って料理紹介を表示します。その度にこの重いTOPページを見ることになるのです。このように動画を使う時は閲覧ストレスも気にしなくてはなりません。

ここで比較して別のサイトを見てみましょう。ヴィダルサスーンのサイトです。こちらも動画を全面に使ったサイトです。

ヴィダルサスーン

こちらもCM動画を使っています。そもそも安室奈美恵を使った商品のイメージ戦略でもあるのでi-weddingのCM動画とは意味合いが違うのですが、さらにループで流しっ放しにするのではなくコンテンツに結び付ける工夫があったり、コンテンツの中にはCMのメイキング映像なども入っていたりと、エンターテインメント性の高いコンテンツとなっています。同じような手法ですので当然見る環境によっては重いです。しかし、多少重くなろうとこれであれば見ようとします。

がんばって作ったテレビCMなどの映像はWebサイトに掲載したくなります。しかしユーザーは既にその映像を見てサイトに来ているので、そのまま掲載してもあまり意味がありません。その上でストレスまで与えてしまっては・・・。
CM動画のWebサイト上での使い方は難しいです。よく吟味しないといけませんね。

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リクルート、CM動画作成サービス「コマーシャライザー」に有料の上位版を提供
【2009/12/17 CNET】
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ビジネスモデルがどうなってるんだろう？きっとリクナビと連携するんだ！
などと前々から憶測が飛びかっていた「コマーシャライザー」に新展開です。まさかの有料化。驚きました。

トップもリニューアルされて、町中のデジタルサイネージを意識したメインビジュアルが素敵ですねぇ。

コマーシャライザーを知らない方の為に少し書いておきます。コマーシャライザーは昨年公開されたリクルートの無料サービスで、写真をアップロードして、キャッチコピーを付けるだけで、手軽にCM動画を作れるサービスです。いわゆるオンライン動画編集というジャンルのサービスの一つです。興味のある方は一度使ってみてください。プロ版は有料ですが、無料版でも十分使えますので。

コマーシャライザー

思い返せば、オンライン動画編集機能はどうすればもっと使ってもらえるんだろう？という疑問に対し、一つの答えをくれたのがこのコマーシャライザーでした。編集どころかそれ以前に撮影さえも必要ない動画編集サービス。デザインテンプレートを選択し、写真とその写真に合ったキャッチコピーをフォームに入力していくだけでCM動画ができあがるのです。エフェクトがなかなか良いので、写真とテキストの組み合わせだけでも全く飽きない作品が完成します。写真とキャッチコピーさえ揃っていれば実作業はほんの10分もあれば十分です。

サービス公開当時は、テンプレートの数が少なかったこともありますが、いくつか作品を見ているとだんだん同じ作品に見えてしまうという欠点がありました。写真とテキストが違っても、エフェクトや音が一緒なので同じものに見えてしまうのです。今回のコマーシャライザープロでは、テンプレートが50点、画像と音楽素材をそれぞれ500点以上、さらにテロップのフォントも20種類用意されているそうです。これだけあれば、そうそう同じものに見えることはないでしょう。

以前からこの動画マーケティングブログで書いている種類でいくと、「1．抽象的」な動画には向いていると思います。全てのテンプレートを見た訳ではないので何とも言えませんが、「２．具体的×主観的」もしくは「３．具体的×客観的」な動画は少し難しそうです。使えるのは写真とテキストだけで、「声」や「（本物の）動画」が使えなくてはどうしても表現しきれませんので。

尚、コマーシャライザーを利用するなら、写真を綺麗に撮ることよりも、ユーザーの心に届くキャッチコピーを書くことに注力しましょう。エフェクトでごまかせる写真のクオリティよりメッセージが重要ということです。ここで絶対に手を抜いてはいけません。もし書けないならキャッチコピーだけはプロのライターさんにお願いした方が良いかもしれませんね。

• CNET:グーグルがVEVOを支援する理由–新音楽動画サイト開設で見せた新たな一面　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=a587cd9a441c8127f75199c93cb9968c #
• Japan.internet.com:DVD コピー・動画変換ソフト「Roxioコピー&コンバータ 4」が発売　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=76e4546e2090fbe20c7b2e6dd359ba10 #
• INTERNET Watch:「ニコニコ動画」登録会員が1500万人を突破、有料会員は60万人に　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=075872b71fc64c9905aa6969bae5e6e8 #
• CNET:ニコニコ動画、有料会員が60万人突破–ID登録者は1500万人に　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=971bd56b5fce3d405fc3f1fef6873c66 #
• Japan.internet.com:「ニコニコ生放送」、視聴中にゲームに参加できる新機能を追加　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=03f31e7c78e87f62e8b2209117d34a2b #
• ITmedia News 国内記事:ニコ動会員、1500万突破　プレミアム会員数は60万に　http://bit.ly/8nqKeo #
• CNET:ニワンゴ、「ニコニコ生放送」視聴中にゲームに参加できる機能を追加　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=cf9e016e8469ab4a3242a6f2aea7a382 #
• MarkeZine:Jストリーム、Baidu動画検索で企業の公式動画を検索可能とするトライアルを実施　http://bit.ly/75rqi1 #
• Japan.internet.com:ニコニコ動画、豪華キャストによる「13時間生放送」特番を放送　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=9b76080282a4d491ab62c7b9f0245c46 #
• ITmedia News 海外記事:YouTube、月額料金制など有料オプションも検討　http://bit.ly/4WgBY0 #
• ITmedia News 海外記事:2009年、YouTubeのナンバーワン動画は「美声のおばさん」　http://bit.ly/7vPKMZ #
• CNET:スーザン・ボイルさんの動画、2009年で最も視聴されたYouTube動画に　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=7633f131048bdf2004394cb4596e3547 #
• CNET:リクルート、CM動画作成サービス「コマーシャライザー」に有料の上位版を提供　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=2605a05251af3f84b0fa43574a1d82f5 #
• MarkeZine:リクルート、CM動画が5分でつくれる「コマーシャライザープロ」リリース　http://bit.ly/5ImN8m #
• CNET:bit.ly、新サービス「bitly.tv」を開始–ウェブの注目動画を表示　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=d67a5538b9567747957d2f3ff4f47175 #
• ITmedia News 国内記事:「次の活躍の場はネット」　天野喜孝さん、ニコ動ユーザーと再びコラボ　http://bit.ly/5YmfVX #

昨日、東京の某大学でメディア関係の講師をしている方から連絡がありました。以前、授業に呼ばれて私も動画関連の話をした経緯もあり、今回ご連絡を頂きました。

来年、奈良で開催を予定している遷都にちなんだイベントで、動画関連の様々な仕掛けを検討しているといった内容での相談でした。イベント自体は非常に興味深く是非なんらか協力させてくださいという話をしていたのですが、その中で話が出た動画投稿キャンペーン企画の部分だけは正直少し鈍い反応をしてしまいました。

今回はそんな動画投稿キャンペーン企画について書きたいと思います。

ここ最近やってませんが、2007～2008年辺りは動画投稿系のキャンペーンをいくつかやりました。プロジェクトに参加したものもあれば、自社で企画して実施したものもありました。その経験の中で、動画投稿ものの企画で作品を集めることが非常に難しいと実感しました。ですので、今回も投稿系の企画の部分だけは乗り気になれなかった訳です。

投稿系の企画で作品を集めるのがどれだけ難しいか、広く認知されてる事例で見てみましょう。

YouTubeで開催された「ロッテFit’s」のダンスコンテストがあります。面白い企画でそれなりに話題にもなりましたので、ご存じの方もいらっしゃると思います。

このキャンペーン、サイト上からBGMをダウンロードして、それに合わせて踊っている様子を撮影して投稿するというものです。この手の投稿キャンペーンでは異例の優勝賞金100万円を掲げた凄い企画です。

今年の春にSeason1を開催し、投稿数は約500件。秋にはSeason2を開催し、投稿数は約400件。この数字、「動画投稿」というジャンルの企画の中では立派です。しかし、単純に優勝賞金100万円のオープンキャンペーンに対して応募数が500そこそこと考えると明らかに少ないです。この辺に動画投稿企画のハードルの高さが伺えます。

ダンスコンテストだからとか、顔出しNGの国民性だからとか、色々と投稿数が少ない理由を上げ連ねることはできます。しかし、投稿数の少なさはそんな次元の話ではなく、動画投稿の裾野自体がまだまだ狭いことに問題があります。撮影した動画をPCに取り込めない人がどれだけ多いか、動画編集どころか投稿さえできない人がどれだけ多いか。

現状ではどうやっても企画段階で想定している程の投稿数は集まらないので、投稿数以外で効果測定する指標の確立が成功事例を作る近道だと思います。まだ明確な答えは出ていませんが、動画視聴ログ解析ツール「VideoAnalytics」はその一助になるツールかもしれません。

週頭の動画マーケティングをはじめようは、先週一週間の動画関連ニュースの中から気になったニュースをネタに書いていきたいと思います。

CNETやITmediaなどからピックアップして、先週Twitterでつぶやいた動画情報は合計で16件。今週はその中から1つ取り上げたいと思います。
※ニュースのまとめは動画マーケティングをはじめよう 週刊動画ニュースをご覧ください。

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◆楽天、商品動画をアフィリエイト素材として提供–ブログなどに掲載可能に
【2009/12/9 MarkeZine】
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以前、取り上げた楽天動画チャンネルとはまた別軸のサービスの登場です。この「商品動画リンク」というサービスでは、ショップ側が商品ページに掲載している動画を、ブログなどに掲載してアフィリエイト収入が得られるそうです。

楽天動画チャンネルに上がっているレビュー動画ではなく、ショップ側の動画ばかり貼られる可能性もあり、楽天動画チャンネルにレビュー動画を投稿していた方には迷惑なサービスではないかという意見も出そうです。

しかし私としては、これまでの楽天動画チャンネルのサービスと非常に相性が良いのではと思っています。前回の記事で書いた通り、動画には種類があり、狙う効果に応じたものを選択する必要があります。

ショップ側で上げられる動画は「１．抽象的」もしくは「２．具体的×主観的」のどちらかの可能性が高いです。そして、楽天動画チャンネルにレビュアーが上げている動画は基本的には「３．具体的×客観的」なもの主体です。前回の記事に書いた通り、1もしくは2と3の動画のセットは王道の組み合わせなので、両方貼ることで強力な動画アフィリエイトになります。

主観的な情報で商品そのものや価値を伝え、客観的な情報でその信頼性を確保する。双方で補完し合えるということですね。アフィリエイターさんがブログに貼るのであれば、両方に掲載されている商品を見つけて掲載することをお勧めします。

と、いうことで、両方に掲載されている商品を探してここに貼ってみようと思ったのですが、見つかりませんでした。正確には1～2個見つけたのですが、ショップ側に上がっている動画自体がレビュー動画だったので良いサンプルになるものではありませんでした。まだ始まったばかりのサービスです。今後に期待したいと思います。

• Japan.internet.com:動画サイトの“これから”に注目！　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=793c8fd63d7e6859571d35408e82140c #
• CNET:音楽動画サイトのVEVO、EMIとコンテンツ供給契約をまもなく締結か　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=7a3a2d0a76078add175a737cf8731736 #
• Japan.internet.com:ニコニコ動画、12月9日22時半より事業仕分け特番を生放送　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=64e4feaa981ce139a2e9823bfd5d8ee1 #
• ITmedia News 国内記事:ニコ動にTwitter投稿ボタン　http://bit.ly/8FbxrS #
• INTERNET Watch:ニコニコ動画に「Twitterにつぶやく」ボタン設置　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=d1d5fb2ccb77af272bc295d997368a8a #
• ＮＨＫオンデマンド、開始１年で大幅赤字　http://bit.ly/5BAhce #
• MarkeZine:楽天、出店店舗の動画をアフィリエイト素材として使える「商品動画リンク」　http://bit.ly/6o647y #
• Japan.internet.com:今年最も検索された動画キーワードを「Woopie Awards 2009」で発表　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=e038bea2f730c17e1643c555344bb8b8 #
• ITmedia News 海外記事:YouTubeと大手レーベル、ミュージックビデオ配信サイト「VEVO」オープン　http://bit.ly/6jGk5H #
• ITmedia News 国内記事:ウッズ夫妻のけんかもCGで再現！　「再現動画ニュース」が人気爆発　http://bit.ly/6Q6FsW #
• CNET:フォトレポート：音楽動画サイトVEVOが公開–ローンチパーティにボノら著名人が出席　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=8fc0d6df3e3990f7895d43f772ca059c #
• INTERNET Watch:iPhoneによる動画生中継が可能に、米Ustreamがアプリを公開　http://www.pheedo.jp/click.phdo?i=e40ebcca65fa8f42bac8b11e524e5cd5 #
• CNET:楽天、商品動画をアフィリエイト素材として提供–ブログなどに掲載可能に　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=1a5e898ce1a4fa6948d58204a663e5a2 #
• CNET:Ustream、iPhoneアプリで動画中継が可能に　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=b0bfd2422c0d7d36e0bd35c1bf59c307 #
• 日経ネットマーケティング:YouTubeモバイル、動画に着メロ販売リンクを掲載、レコチョクが参加（ニュース）　http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20091210/211415/?ST=nmg_page #
• Japan.internet.com:YouTube モバイルが「高画質モード」に対応〜着メロ購入リンクも表示　http://japaninternetcom.pheedo.jp/click.phdo?i=ef105085556689b0d510651d5cc8bebb #

動画マーケティング、今回は着物ネットショップへの動画施策のつづきを。

前の記事はこちらから
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>> [1] 着物のネットショップへの動画施策1
>> [2] 着物のネットショップへの動画施策2
>> [3] 着物のネットショップへの動画施策3
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今回は、前回紹介したのとは別の商品の動画についてです。
実際の動画はこちらのページでご覧いただけます。

着物ネット通販 Kimono凛 「3分で着られる着物って？」

少し前回のおさらいですが、Webに必要な動画は以下の3種類に分けられます。

１．抽象的
２．具体的×主観的
３．具体的×客観的

この内、どれが優れているということはなく、そのWeb動画が担う役目によってどれを選択するかが決まります。Webページ全体との絡みもありますが、単体ではなくこの内2つをセットで使うと効果的なケースもあります。今回取り上げた動画は2の「具体的×主観的」なものと、3の「具体的×客観的」なもののセットになっています。

前回ご紹介した動画は「茶室で過ごすひと時」と、着物を着たくなるシチュエーションを見せるイメージ映像でしたが、今回は両方とも商品そのものを具体的に紹介したものになります。

今回ご紹介のページにある上の動画が、「3分で着れるフィット仕立て」の特徴をポイント的に説明したものです。つまり、商品を売り手側の視点で説明している動画です。こちらが主観的。

次に、下の動画は「本当に3分で着れるのか？」を実験したものとなっています。着物のことをご存知の方であれば、3分で着れる訳がないと思われます。その疑問を解決するための、実際に時間を計りながら試着した様子を撮影した動画です。こちらが客観的。

付け加えておくと、こちらの動画、見て頂ければわかりますが、実際には3分で着れてません。3分40秒程度かかってます。理由は、この日初めてこの着物を見た方に試着して頂いたからです。完全に手慣れた人の3分では意味がないので、あくまで素人が着てどうたったかを映像として見せています。より客観性を増すためこのようにしました。

あと、もう一つ付け加えておくと、この動画は着るシーンは2倍速としています。理由の1つはWeb動画として見せられる許容時間の「3分」という尺におさめるため、もう1つは見ている人を飽きさせないためです。
そんなことしなくても、編集で途中を切ってしまえば良いと思われるかもしれませんが、それは今回のケースではNGです。カットして繋いだ時に一気に着付けが進むと疑心暗鬼を産みますので、信頼してもらい難くなってしまいます。それでは3分で着れるか計測して見せている意味がなくなってしまいます。

商品特徴が言葉だけではわかり辛い商品に対し、「２．具体的×主観的」の動画で理解度を高めて、3分で着れるというキャッチに信憑性を与えるために、「３．具体的×客観的」の動画を使った事例となります。

Webサイトに動画を掲載する＝動画マーケティングではありません。今回の事例でご紹介したように、目的を明確にしてそれに合った動画を使うことが大事です。さらにそれで安心せず、動画解析（正確には動画視聴解析）を行い、閲覧者の視聴状況を踏まえて改善していくことが大事です。そこまで取り組んで初めて動画マーケティングです。

記事タイトルで2となってますが、前の記事を書いてから1ヶ月以上経っていて驚きました。いやぁ、早いもんですね。Web動画広告がサイトにアップされましたので、続きを書きたいと思います。

前の記事はこちらから
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>> [1] 着物のネットショップへの動画施策1
>> [2] 着物のネットショップへの動画施策2
>> [3] 着物のネットショップへの動画施策3
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今回、合計3本の動画を制作しましたが、まずは1本目のご紹介から。
実際の動画はこちらのページでご覧いただけます。

着物ネット通販 Kimono凛 「有職菱文」

ファーストビューで動画を設置する、動画ランディング的なページとなっています。ページも含めご覧頂ければわかりますが、着物の「帯」を訴求するための動画広告です。ただし、帯そのものではなく、その商品が生み出す価値を伝えることに注力したものとなっています。

ただ商品を紹介するだけなら動画の下にある写真だけで十分です。しかし、それだけでは買う人の心をくすぐりません。まずは、実際に身に付けている写真が欲しいでしょうし、それが動画であれば尚わかり易い。でも、さらにもう一歩踏み込まないと心まで動かすことは難しいです。

帯の価値を伝えるため、今回はシチュエーションにこだわり、茶室という着物を着たくなる場所での撮影を行いました。この帯でお茶会に出たら素敵だな、と想像を膨らませてもらうのが狙いです。

狙い通りにいくか、VideoAnalyticsによる動画解析（正確には動画視聴解析）にて見ていきたいと思います。

少し話が飛びますが、Web動画は大別すると以下の3種類に分けられます。

１．抽象的
２．具体的×主観的
３．具体的×客観的

そしてこの3種類のどれを使うかは、その動画の目的、正確には掲載されるWebページ上でのそのWeb動画の目的によって決まります。

今回紹介した動画は１の「抽象的」なものになります。この商品に関しては1のみの掲載となっていますが、本当はセットで3にあたる動画もある方がより効果的です。

その辺りの話は、次回で詳しく書きたいと思います。違う商品用に作った2つの動画がこの3つでいう、2と3に対応するものとなっておりますので。

つづく

• CNETニュース:森元首相も登場、ひろゆき氏がお姫様だっこ–盛りだくさんのニコニコ動画全国ツアー in 金沢　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=167060fedd11528a956abce6e8a34e15 #
• Markezine:アクトビラ、初のコンテンツ・タイアップ型動画広告スタート　http://bit.ly/5NMvdW #
• ニコニコ動画、1人あたりの利用時間でYouTubeを離す http://bit.ly/8b9yrW #
• eTEN、YouTube にてパートナーチャンネル「e-天気.net」を開設　http://bit.ly/5ikNJ2 #
• YouTube、テレビ番組の有料ストリーミングについて交渉中か–米報道　http://bit.ly/879r2r #
• ITMedia製品動向:Cisco、動画ストリーミングデバイス「FlipShare TV」発表　http://bit.ly/4uc1Jl #
• CNETニュース:エグゼモード、YouTubeへも簡単アップロードできる2万円台のフルHDビデオカメラ　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=a3505b4806ded9e6bc1156b243898f0c #
• CNETニュース:YouTube、軽量な「feather」版のテストを開始　http://feeds.japan.cnet.com/click.phdo?i=7c7384b180171027862a491954c548a1 #
• 【TV活用プロモーション】アクトビラがコンテンツ・タイアップ型動画広告をスタートhttp://webpr.bil.jp/webPR_column/p132.html #